十月份以来，建材市场各行业都纷纷推出了优惠活动，降价、打折、赠送等宣传噱头铺天盖地而来。光是卫浴行业里的马桶，就已经成为市场里最火的促销单品，超劲爆的价格吸引了众多消费者的眼球。
马桶优惠活动全面来袭
近日，记者走访内蒙古家居建材市场发现，卫浴产品的优惠活动正在火热进行中，记者在居然之家、润宇家居等建材市场的卫浴专区里看到，优惠活动标幅随处可见，其中马桶的降价最为明显。如安华马桶：原价2360元，特价899元美标马桶：原价6046元，现价4200元尚高马桶：原价2800元，特价599元科勒部分产品4.5折、6.5折益高马桶：原价2250元，现价1080元箭牌马桶：原价1964元，特价799元东鹏马桶：原价1924元，特价899元砖石马桶：全场7折法标马桶：原6.5折现5折恒洁马桶：原价2900元，特价499元九牧、法恩莎、金牌、帝王、三英等品牌也同样有折扣优惠。
消费者杜艳梅看中了某品牌的特价马桶，她说：“平时的杂牌马桶也需要四五百，而现在名牌马桶才六七百，与其图便宜买杂牌还不如多花一百来块钱买品牌。”和杜艳梅有同样想法的消费者不在少数，名牌、低价的字眼，着实让他们喜出望外。
据记者了解，所谓的特价马桶，大多数是过时款式，也有部分是作为新产品推广和活动的限量抢购。美标卫浴负责人包玉明告诉记者：“近期，卫浴行业的优惠活动明显增多，降价辐度也较大，但尽管如此，消费者似乎并不买账，市场反映很平静，客流量也不是很理想。”
“明码虚价”成行业潜规则
记者采访时发现，卫浴行业一直以来都是折扣销售，只是平时打小折，节假日打大折而已。就算是没有张贴优惠标幅，没有打出特价标签，所有的产品依旧是全场打折。当问其原因时，九牧卫浴的销售人员崔女士说：“卫浴行业的打折现象实属正常，每家都会先定一个高价然后再打折，只是折扣辐度不同而已。如果别人打折你不打的话，产品必然会卖不出去。”
“每次看到品牌卫浴产品上的标价就会瞠目结舌，价位太高了。一个马桶就要二三千，有的甚至五六千，贵得有些无法接受。”正在装修新房的李明明女士告诉记者。像李女士这样的消费者都会被名牌产品上的标价吓得避而远之，而当顾客走进店铺里，导购都会异口同声地告诉你：“某某卫浴，全场几折，欢迎选购。”如果光看标价不进店询问，似乎并不知道有折扣优惠，如此一来，价签上的原价又有何意义呢？是误导消费者，还是标价当摆饰？这种现象的背后又是什么？行业里的潜规则——明码虚价就浮出了水面。
当记者就“明码虚价”之事询问有关负责人时，他们表示，就卫浴行业而言，明码虚价已经是人尽皆知的事情。“就建材行业来说，明码虚价现象很严重，无法避免。消费者只认价格不认产品的不理性的消费理念直接影响到价格取向，讨价还价现象的普遍存在，也让虚价有了存在的理由。”安华卫浴总经理宋宜桂与记者交谈时说，“明码虚价”主要还是为迎合消费者贪图便宜的消费心理，就算是明码实价，消费者照样会砍价，这样一来，商家们就在标签上“动手脚”，先提价再打折，尤其是节假日的优惠活动，这样的现象更为严重。
诸多的优惠活动中，8折、7折，甚至打到5折、4折，如此折扣下来，价格战又难免会再次上演。据记者了解，有些活动是厂家在做，而有些优惠则是商家自己在做。标价自己标，折扣自己定，商家灵活的掌握产品运营，为了薄利多销而开展的优惠活动也就层出不穷，虽然每家的折扣数不同，但最终的利润都基本保持在百分之三十左右。业内人士表示，卫浴行业的无序竞争导致了商家们用降价方式来抢占市场份额，同时也受大环境的不景气和陶卫产品同质化现象严重的影响，也让“明码虚价”成为唯一的销售手段，卫浴行业的价格体系亟待规范。
