中国建陶产业化发展30余年来，在瓷砖流行趋势方面，中国与意大利之间，从未有一个时期如今天这般比肩而立。这一切，离不开的是改革开放以来，中国经济的飞速发展与中外交流日益频繁下，消费者对新事物接受程度的日益提高。
从木纹砖到水泥砖，从花砖到黑白灰，从3d立体墙砖到大规格瓷砖，国际化视野越来越开阔的中国市场对于意大利流行元素的接受程度之高从未有之。
而这些产品今日市场主流格局的形成，除了中国消费需求提升之外，更离不开的是在中国瓷砖市场“奢华风潮”时代下一批批优秀企业对市场的开拓与引导。
回望该类型企业的发展历程，icc显然是其中的佼佼者。
2010年，在中国亮面与奢华风潮终端市场销售不断勇创佳绩的局面下，icc瓷砖成立并以“将最好的产品带到中国”为发展理念，7年来，不管中国建陶市场产品消费结构如何变化，icc始终是瓷砖原创、国际化、设计感、自然休闲生活方式的倡导者，这也让其始终走在国际瓷砖流行趋势最前沿。
2015年之后，随着中国建陶产能过剩、终端竞争白热化日益加剧与消费者家装空间自然、休闲、舒适、宁静意识的逐步提升，以icc为代表的国际、原创、设计感极强的品牌为代表的陶企日渐成为市场主流。icc瓷砖也越来越明显地成为了中国建陶行业“国际瓷砖趋势”的代言者。
由icc发布的2017国际瓷砖趋势发布会，来自国内外400多名设计师、经销商以及多家媒体齐聚佛山，见证中国瓷砖未来趋势。
从“将最好的产品带到中国”到颠覆行业观念
2010年icc瓷砖进入中国，彼时icc品牌战略是“将最好的产品带到中国”，icc瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成坦言，从今天icc的产品体系与行业口碑、市场影响力等各方面的表现而言，这一阶段性目标已经成功实现。
时至今日，对经销商、设计师、消费者而言，都在传达一个相同的信息——icc诞生之前，中国的瓷砖是空间装饰最重要的材料，空间的设计在厂家的主导下，往往完全被瓷砖所占据，缺乏自然之感。icc瓷砖进入中国之后，其独特的品牌理念与产品体系，带给消费者的空间效果往往超过了其期望值，当这样的“惊喜”不断在全国各地发生之后，消费者的眼界、期望与要求自然就不断提高了，所以说“将最好的产品带到中国”起码在特定的时期内，icc瓷砖是完全做到了的，因此该目标可以说已经阶段性实现。
7年来，icc瓷砖从无到有、从小到大，在中国市场已经建立了一定的基础与品牌知名度，并不断颠覆着中国建陶行业的传统观念。
在区波成看来，当前国内流行趋势与icc瓷砖的行业口碑与盈利模式足以证明，icc当初的定位是完全正确的。从现实角度而言，icc确确实实在改变着终端消费模式与建陶行业的观念与格局，甚至对“高端瓷砖”进行了再定义。
icc之后，高端瓷砖不再只是瓷砖供应商，而是有质感与设计感的优质生活方式提供者。icc之后，优秀品牌不一定是规模最大、店面最奢华的品牌，而一定是彰显消费者生活品质与消费需求的品牌。icc之后，建陶行业开始注重对色彩的运用，各种大胆的色彩开始在瓷砖上出现，改变了瓷砖的表面效果。
未来，icc瓷砖的战略就是坚持正确的方向，把最好的产品、设计、生活方式、售后服务带给中国消费者，并在终端市场加以落实。
“国际瓷砖趋势代言”，定位更加全面的icc瓷砖
2010年icc瓷砖正式进入中国，但彼时整个建陶行业与中国市场对icc都毫无了解，icc瓷砖也希望通过各种方式对外发声，向外界介绍“icc源自北美，始于1979”的品牌背景，目的是强化行业同行与终端经销商、设计师群体对icc的了解。
从成立之日起，icc瓷砖就坚持“将最好的产品带到中国”这一品牌理念，在中国市场产品同质化日益加剧的市场背景之下，运用国际最优的差异化设计、喷墨技术、釉料、设备工艺和国际尖端的研发技术，icc瓷砖将世界文化精髓展现于瓷砖，凭借极具震撼力的原创设计，完美演绎国际瓷砖一脉相承的产品气质，将最好的瓷砖产品带给中国消费者。
通过近7年的运作，icc瓷砖在中国市场逐步建立起了系统化的品牌运营基础，公司的品牌影响、产品体系、经销商数量、终端用户、市场口碑都达到一定的高度，icc完全呈现出了“国际高端仿古砖企业”的品牌调性。
回首icc瓷砖走过的发展历程不难发现，icc能够取得今天的成绩，绝不是依靠一两款产品获得行业与经销商认可而实现的，icc产品体系中的蓝山瓷木、传世经典、瓷源代码、玉钻公园、岩风逸品、都市元素、灰设印记七大类，几乎将仿古砖产品实现了全覆盖，正是依托在仿古砖行业每一个细分领域的产品做到极致，icc才能获得今天行业的高度认可。
依托投资方interceramic 30多年国际市场开发和管理经验，以及interceramic旗下25家研发中心、9大生产基地带来的世界一流设备工艺、研发体系，自成立之日起，icc的产品体系就与意大利最具流行趋势性的瓷砖保持高度一致，产品在质感、色彩、原创设计、一石多面等方面也与国际最高水平一致。
因此，区波成坦言，对icc而言，如果以某一个品类或某一个特点来定义icc的产品体系与品牌形象，都不够全面，始终与国际瓷砖流行趋势保持一致，“国际瓷砖趋势代言”则更能反映icc瓷砖当前及未来的发展状态、产品体系以及品牌形象。
“国际瓷砖趋势代言”，icc始终在路上
“从最初的‘将最好的产品带到中国’到今天‘icc瓷砖，国际瓷砖趋势代言’，其实icc一直坚持在做的就是为中国市场提供最好的产品，只是经过七年的沉淀，icc在做的不仅仅局限于为中国市场提供最好的产品，icc在产品体系、展厅设计、总部办公空间设计、对外视觉输出、渠道建设、后续服务、对瓷砖行业流行元素的把握以及品牌高度等方面都已经走在了行业最前沿，icc也成为了国际瓷砖趋势最前沿的中国品牌。”区波成表示，今天的icc已经在践行“国际瓷砖趋势代言”的品牌使命，是品牌各方面体系化提升后的必然。
“其实从2010年品牌成立起，icc所做的事就是让自己走在国际瓷砖趋势最前沿。”区波成认为，icc提出“国际瓷砖趋势代言”的口号与战略，并非品牌的一次转型，而是品牌一直在做的沉淀，也正是在这样的品牌调性与行业使命之下，早在2014年10月10日，icc 瓷砖就携手中国陶瓷总部，首次对外公开发布并分享“2015国际瓷砖趋势”，专业、系统、全面、深度的报告，开创历史、震撼行业。2015年10月、2016年10月，icc瓷砖又分别举行了“2016 国际瓷砖趋势”与“2017国际瓷砖趋势发布”，引起了行业的高度关注。
对于icc瓷砖主导“国际瓷砖趋势发布会”，icc瓷砖总经理汉贝托曾多次在公开场合表示，作为国际化高端仿古砖品牌，icc积极投身搜罗意大利博洛尼亚展流行元素在中国发布，最大目的就是希望缩小中意之间在瓷砖设计与流行元素方面的差距，让中国陶瓷迈上新的台阶，提升中国陶瓷的整体水平，彻底打开与激活中国市场对国际化流行趋势的消费需求。
汉贝托强调，未来icc将通过更加多样的形式，不断向中国传递国际瓷砖流行趋势方面的资讯，同时将继续加强自身的创新力，把更具国际流行趋势的产品投向中国市场，icc将永远充当“国际瓷砖趋势”的代言者。
区波成强调，不管是品牌自身积累，还是强化终端在国际流行元素方面的消费引导，还是不断发布“国际瓷砖趋势报告”，时至今日，中国市场对国际最流行元素的接受程度已经达到空前高度，icc的品牌沉淀与积累更是已经拥有了一定的基础，这种基础能够完全呈现icc的品牌调性，因此公司在中国市场与icc瓷砖双双取得质的提升的背景下，提炼出“icc瓷砖，国际瓷砖趋势代言”这一战略性口号。
