所谓瓷砖，泥巴加石料等烧制而成，结合色料在表层，形成一种装饰建筑材料，再经过营销手段，进入终端建材市场，最后通过店面成交，到达消费者手里。瓷砖，是装修家居、工程的主要材料，无瓷砖不成装修，这是几十年来很多消费者都在关心的装修课题。然而，现在很多精装修的房子，或者业主办包、全包装修的时候，选择瓷砖，使用瓷砖的时候，许多消费者却懵蹧了！“为什么瓷砖会有这么多黑幕”？聊聊这些话题，也许是对瓷砖企业警示，也许是对消费者善意的提醒。
1 价格参差，虚高偏多
这可能是消费者自己不懂造成的？也可能是厂家、经销店面的营销手段。
都知道，瓷砖专卖店的价格一般是虚标的，一般情况下要高出出厂价很多倍。（具体多少倍，要看品牌营销来定，在这里不具体点名品牌）
“为什么要这样标价”？很多厂家会说，厂家要赚钱、经销商要赚钱，没有办法，要有利润才行！
可，真是这样的吗？
终端调查反应，许多消费者，至少有1/3d的人认为，瓷砖的价格体系在终端建材市场有点混乱搞的很懵！
比如，同一个牌子，同一款砖在不同的市场，价格却不一样，为什么呢？
同一款砖，不同的品牌，或者是同一个企业的不同品牌，价格又不一样，为什么呢？
营销专家这样解释，一般价格虚高标价，是为了迎合消费者的打折或者便宜的需求，在实际购买中以打折的理由套住消费者，甚至在节日营销或者店庆的时候使用低折扣来吸引消费者的重要手段！因此，在做活动的时候，往往很多顾客，平时店面人很少，也就是这个原因。
现在市场上，简一大理石瓷砖、icc瓷砖等品牌执行明码实价，是值得赞赏的。
2 以次充好，品质不一
“瓷砖有一级品、优等品、合格品，消费者很多是不懂的，也不知道是怎么区分的，很多厂家都是人为来区别，标准不一样。
”
以次充好，在市场的初级竞争中，许多行业都存在过。
比如，在家具、木门行业，或者不锈钢行业，有的木门，从外表看不出区别，有的甚至在手感，质量上都看不出区别来，你只有把门破开，看到里面的结构，那确实是不一样的。
这个例子，在衣柜行业、橱柜行业也是如此，以次充好，也就在于板材的施工和用料不一样，消费者不懂的就被狡猾的商家以次充好了！
最近，小编的朋友圈看到一个这样的瓷砖视频，拍摄者是抖音号，发出来的大板瓷砖，看图最少都是1800以上的板，说是业主买了12片，却破了10片，几万块的瓷砖款打水漂，互相推卸责任。
所谓真知，瓷砖行业以次充好的真知就在消费者需要多了解和对比，这破的瓷砖，告诉大家：不是品牌不要瞎玩大板，你只模仿出大板的样子，你的压机吨位不够，你的生产能力不足，你的经验不到位，你的工人水平有限……都不行，都会破的，不是施工人员故意弄破的，拿手里都会破。
“因此，大板瓷砖2019年就很流行，提醒大家需要专业的制造大板瓷砖的设备，专业的压机，专业的大板材料（韧性材料），专业的技术人员，专业的流程，专业的营销团队，不仅仅是吹牛逼。”朋友圈这位姐，是卖瓷砖的经销商，她这样评价说到。
瓷砖市场，以次充好，很多拿一级品当优等品卖，等级划分界限不清晰，瓷砖产品抽检不严格，质检人员工作马虎，都会造成瓷砖在流向市场的以次充好。
“在终端的依次冲好，还表现在：瓷砖谈好的产品被掉包，换了牌子，或者换了别的型号产品，消费者对纹理记得不是很清楚的话，或者手机没有拍照，很有可能被以次充好。”行业终端营销师专家这样解释说。
3 假冒产地，统统佛山
陶瓷或者叫瓷砖行业的产地众多，10年前，我们叫“三山一海加两江”！。
老叫法的瓷砖产区有：“佛山、山东、唐山”称三山，“上海”称一海，指扰华东片区以上海为中心的瓷砖品牌，以诺贝尔磁砖为代表，晋江和夹江也是老产区，一个是外墙砖的集散地，一个是内地很早建设瓷砖产业的产区！
但，2008年开始产业转移，佛山要腾笼换鸟，产业开始向周边扩散，佛山只保留一些品牌瓷砖工厂。除了佛山产区，广东被扩大了，肇庆、阳江、湛江、清远、韶关等区域都有了瓷砖工厂。
广东之外的地方，有湖南、湖北、河南、河北、山西、重庆、安徽、辽宁等都有瓷砖生产基地。
俗话说，“佛山的砖才是好砖”，这个概念一直影响陶瓷行业很多，佛山产，好瓷砖，已经成为某些品牌的广告语。
而作为终端的店面，很多经销商为了吸引顾客，把其他产区的砖，也说是佛山产，或者标出自佛山，这样就给消费者一头雾水了。
4 仿造进口，以假乱真
“现在是进口瓷砖品牌的大绽放时期！”
行业营销专家这样说：“意大利是世界瓷砖的潮流地，很多国内品牌在意大利注册，有的直接说自己的进口瓷砖，都是仿造人家的花色，在市场卖的很贵，实际上质量还不如国产的二三线品牌，现在真的很可怕，这样下去。”
因此，瓷砖市场以假乱真，处处都是进口砖，也是这些年很多消费者很头痛的，名字没有听过，意大利也没有这个牌子，怎么都成了进口瓷砖呢？
现在市场以假乱真行为有：
一是意大利注册品牌，当进口瓷砖卖。
二是拉点进口瓷砖，说自己店里都是进口瓷砖。
三是一般的瓷砖，卖贵，就说自己的品质高，说消费者品位高。
而，事实会付出水面的，进口瓷砖也好，高端瓷砖也好，经过市场磨练，肯定会让一些假冒的、以假乱真的店面和品牌吃亏的。
进口瓷砖、品牌瓷砖、名牌瓷砖无论在花色还是款式上，都是引领时尚潮流，吸引不少消费者的眼光。因此，有些商家利用消费者追求品牌的心理，制作出一些仿品牌款式的瓷砖，售价却只有名牌的一半或三分之一，有些消费者因贪图便宜买下了这种仿制品，却得不到品牌的服务及质量保证。据不完全统计，每年国内市场中的这些假冒品牌的瓷砖产品的销售量竟接近一个亿。
(砖家联盟公众号)
