品牌价值是企业综合实力的表现,而品牌强度则能够维持品牌的竞争优势。一直以来,大将军瓷砖以求新变革、精益求精的产品理念,务实创新的经营思路,在品牌建设、渠道建设以及卓越的产品竞争力等方面迸发出强劲的品牌价值之道,为消费者打造美好生活,向世界展现中国品牌的力量。今年是大将军品牌成立的20周年,也是全新品牌战略强势升级后的第一年。
在全新战略指引下,大将军品牌锚定“一线大品牌,七星高品质”的战略目标,一路高歌猛进,在组织效能提升、渠道开拓、终端形象、产品升级等方面实现了质的飞跃,阶段性成果显著,大将军品牌正加速迈向第二阶段的跃迁式发展。
短短一年时间里,大将军七星品质艺术馆的落成、新官网升级运营、海陆空刷屏广告投放、终端si形象升级、签约初点科技打造驻店通系统、“百将争霸”全国终端赋能战略项目、联合黑蚁营销咨询机构发起“产品群营销及抖音引流”项目等多项重大品牌升级动作,极大提升了大将军品牌的影响力和美誉度。
全新品牌形象借助广州设计周、佛山潭洲陶瓷展双展亮相,带给了合作伙伴高知名度、认知度的品牌价值背书,更向潜在客群客商传递了积极信号。
多维度、全方位发力筑造品牌新格局。大将军通过精准定位、优质视频内容、抖音运营直播等,实现品牌ip化,赋能瓷砖抖音线上营销渠道。
同时借助头条、微信、微视号、抖音等新媒体,百度等权威搜索引擎,以及四大门户网站和多家行业权威媒体,多渠发声、多渠并进,致力于将“一线大品牌,七星高品质”这一品牌形象传递到消费者心中,奏响属于这个时代的品牌强音。
“品牌”看似无形,实则是诸多坚实的基础汇聚呈现。将军陶瓷集团拥有三大生产基地、占地3500多亩,年产能超1亿㎡,与意大利萨克米、摩德娜、美嘉等优秀的企业建立战略联盟合作,引进规模化、数字化、智能化的生产线、工业智能机器人以及先进工艺技术,实施严格的环境保护管理制度,建立智能制造系统和绿色生产系统,是全球建陶行业综合竞争力的领先企业之一。强大的产能实力保障为品牌建设之路奠定了扎实根基,同时也成为品牌不竭向上的强大底气。
行品牌立企之策,走质量强企之路。过硬的产品质量为大将军奠定了品牌基石,大将军聚焦尖刀产品策略,把握用户对产品的核心诉求,推出耐磨亮光、高透亮光、细腻柔光、数码微光等四大类别产品,让产品更贴近终端各类消费群体,为品牌在变革中稳步发展打下坚实的基础。
大将军品牌作为高品质生活方式引领者,通过研制差异化产品提升品牌附加值,成立七星岩板研究院和七星技术研究院,产品品质严格对标“7星标准”,具备耐污、耐磨、防潮、防渗透、高硬度、耐酸碱、耐高温、抗断层等多项性能的高品质产品,为消费者打造品质健康家居生活。
过去20年的发展,大将军瓷砖始终稳扎稳打,经受住了行业的锤炼,并在建陶行业占据一席之地。展望新20年,大将军瓷砖将匹配更高的战略目标追求,从产品、品牌、渠道、管理等多方面,对品牌战略和发展方向进行全方位升级,在变革中求价值共生,走好新时代长征路,书写新辉煌!